COMMANDES GRAPHIQUES : UNE AUTRE SÉLECTION EST POSSIBLE

Plusieurs agences de communication et studios de création graphique, adhérents au SPN, viennent de lancer une démarche originale pour «de meilleures pratiques de la commande graphique». Sur leur site Internet*, les auteurs expliquent qu’«aujourd’hui, la collaboration entre prestataires de service d’un côté et commanditaires de l’autre se révèle faussée. La raison ? Les professionnels de la communication doivent transmettre à leurs clients des maquettes graphiques… Avant même d’avoir pu exercer leur rôle de conseil.» Cette initiative a vocation à fournir aux commanditaires toutes les informations dont ils ont besoin afin de choisir un prestataire sur la base « d’éléments rationnels », plutôt que sur des « critères esthétiques ».

Le collectif à l’origine du projet préconise plusieurs pistes d’amélioration destinées aussi bien aux commanditaires qu’aux agences elles-mêmes. L’idée ? «Choisir une agence avec ses références plutôt qu’une simple proposition graphique sans ‘briefing’ préalable.» La présélection sur dossier de deux à trois prestataires doit rester la règle d’or. Une maquette est envisagée lorsque la nature du projet le nécessite. Dans ce cas, les donneurs d’ordres devraient alors dédommager les prestataires écartés.

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De leur côté, les prestataires s’attachent à fournir des devis détaillés poste par poste présentant «la méthodologie de travail, un rétro-planning, le profil des intervenants qui travailleront sur le projet, ainsi que des références».

Une autre façon de travailler existe ! L’ensemble des propositions figure sur le site aux côtés des témoignages de Marie Mortier, chargée de communication du Crous, et de Jean-Pierre Vincent, gérant de Maltier. D’autres suivront. Vous voulez soutenir cette initiative ? Une rubrique permet aux commanditaires comme aux prestataires concernés d’appuyer la démarche afin de généraliser ces bonnes pratiques inspirées d’autres secteurs d’activités tels que le design.

(*) Plus d’infos sur www.initiative-com.org

Publié le : 15 Décembre 2009 -- Voir toutes les actualités